El box es una industria capaz de facturar millones de dólares cada fin de semana, todo se da en gran medida por los derechos de televisión que se comercializan entre unos cuantos, pero esto puede cambiar. Un streamer ha llegado para demostrar que se pueden romper récords con un solo dato: La Velada del Año 2, algo más que puñetazos entre streamers, y que lo respalda su audiencia.
Si eres nuevo o pocas veces te interesa ver peleas de box por televisión, debes saber que los salarios de cada pugilista provienen de diferentes sectores: patrocinios, taquilla y, la gran parte de los porcentajes, por los derechos de transmisión.
En los últimos 20 años, el negocio se ha dividido de la siguiente manera:
- Transmisión en Pago por Evento, el aficionado debe pagar una cuota por acceder a un combate en específico
- Peleas en televisión por cable
- Plataformas (como DAZN y STAR+) que cobran una suscripción mensual para ver todos los combates que transmitan
En 2022, Twitch ingresó al mercado boxístico, quien de la mano de Ibai Llanos ha demostrado tener mejores ratings de audiencia que muchas de las carteleras consideradas exitosas.
La Velada del Año, algo más que puñetazos para paralizar a ¡3.3 millones!
La primera incursión de la plataforma de streaming especializada en gaming en el boxeo se dio en 2021. Ibai Llanos desarrolló un proyecto llamado “La Velada”, que consiste en armar peleas entre creadores de contenidos con cierta popularidad en Twitch.
Para ofrecer un contenido lo más apegado al espectáculo del boxeo, Ibai estipuló reglas: límites de peso, protección, duración y número de rounds, jueces y una preparación obligatoria para cada participante.
Los eventos se han organizado como peleas de box no federadas, son amateurs y con el único objetivo de entretener. El ‘morbo’ ha provocado audiencia por parte de un grupo no muy apegado al deporte de los puños, pero que voltea y de alguna manera deja dinero a la industria.
Vamos a poner en contexto el rating de Twitch en los eventos de box:
La Velada del año 1:
- Media de espectadores: 1.080,107
- Minuto de oro: 1.544.829
La Velada del año 2:
- Media de espectadores: 2,422,151
- Minuto de oro: 3,356,074
Es cierto, el público de la plataforma no paga ningún tipo de cuota por seguir la transmisión, pero el rating es impresionante.
Dimensionamos los números. De entrada, el segundo evento de Ibai Llanos, que en su pico superó los tres millones de viewers significó, un récord en Twitch como la transmisión más vista en la historia de la página.
Hizo trizas la marca de TheGrefg en Twitch, quien reunió a 2,470,347, cuando presentó su skin de FORTNITE en la plataforma.
Un estudio hecho por Smartme Analytics revela que La Velada del Año 2 rebasó en número de espectadores a las dos televisoras más importantes de España en horario estelar. La empresa utilizó tecnología observacional de audiomatching para detectar si los usuarios veían o no el evento de box de Ibai Llanos y combinarlo con datos de consumo de TV.
La Velada del Año 2 superó en porcentaje a las personas que vieron los principales canales de España. En total, 1.8 millones de televidentes siguieron el evento, principalmente público joven (menores de 35 años).
El informe indica que la Velada habría tenido un 18% de share (porcentaje de personas que ven una cadena) por un 15,2% de Telecinco y un 11% de Antena 3.
Rating en Latam
El registro de 3.3 millones de espectadores solo considera dispositivos conectados, porque de usuarios únicos la plataforma marca un total de 8.7 millones. Según Smartme, de todos los conectados, 1.8 eran de España, ¿de dónde venía el resto?
Aunque no existen cifras oficial de Twitch del rating en Latam, Google Trends arroja los países que más búsquedas hicieron en en navegador alrededor de La Velada:
- España (El país con más búsquedas)
- Uruguay (61% de las búsquedas)
- Argentina (52%)
- Chile (47%)
- México (43%)
- Costa Rica (43%)
- Nicaragua (42%)
- Bolivia (42%)
- El Salvador (42%)
- Paraguay (38%)
Los temas más consultados:
- Presentadores
- Programa
- Alfombra roja
Consultas relacionadas:
- Bad Bunny en La Velada
- Ganadores
- Récord de Twitch
En el mundo digital, Twitch permite a los usuarios publicar en el chat en vivo, existe un promedio de 600 comentarios por minuto, esto da un promedio de cerca 200 mil comentarios durante la emisión.
La interacción aumentó después de la alfombra roja y llegó a su punto máximo cuando estaba a punto de comenzar la batalla estelar entre Mr Jagger vs David Bustamante.
Además, después de un mes, el video registra poco más de 46 millones de visualizaciones. No es todo, una semana después se publicó el documental de La Velada en el canal de YouTuber de Ibai, hasta el momento supera los 2.3 millones de vistas.
Insights para acaparar audiencia:
- Promoción constante en transmisiones de todos los involucrados
- Los peleadores publicaron videos de sus entrenamientos con leyendas del box
- Revelación por etapas de la venta de boletos
- Dinámicas para regalos a los fans
- Invitados especiales
- Cuatro actuaciones especiales de artistas del momento
- Alfombra roja
- Patrocinadores
- Reunió a los cuatro grandes del stream mundial: Rubius, TheGrefg, AuronPlay e Ibai
- El anunció de una nueva película de Thor
La mercadotecnia utilizada no costó un solo dólar, resultó orgánica entre todos los relacionados al evento.
Ganancias de La Velada
Ibai no se cansa de mencionar que perdió mucho dinero en la organización del evento. Es probable que los billetes no lleguen ahora, pero es una inversión a largo plazo.
“Si yo quisiera ganar dinero con La Velada, lo pongo en PPV. Saben lo que yo hubiese ganado, facturó millones de euros. Calculen que 400 mil personas compren la suscripción a 12 euros el ticket. Lo que yo hago en Twitch es contenido gratuito, con La Velada no se hace dinero”, reveló Llanos en un stream posterior al evento.
Poner La Velada en PPV quizás no sea la mejor idea si se quiere romper el récord de audiencia, aunque los espectadores de streamers adoptan la cultura de “donar” a sus creadores. Es posible que los seguidores paguen por un show, pero no por una pelea, como sucede en el box profesional.
Twitch le permite a los creadores sumar suscriptores que mensualmente pagan 5 euros por contenido exclusivo. Previo a La Velada del Año 2, Ibai tenía poco más de 40 mil suscriptores, aunque posteriormente del evento rebasó los 100 mil. Es decir, por transmisión consiguió alrededor de 333,674 euros, ya con las deducciones de la plataforma.
Un cálculo hecho por IZQUIERDAZO establece que si mantiene sus 119,468 suscriptores hasta final de año, Ibai ingresará 2,508,828 euros.
Otro dato es la monetización que Ibai hace en YouTube. En la plataforma se puede encontrar 15 videos alrededor de La Velada del Año que se subieron en junio: el evento completo, pesaje, cada pelea, reacciones y hasta un video especial.
Ese mes, el canal de Llanos superó los 80 millones de reproducciones, aunque los videos de La Velada alcanzaron las 36.7 millones de vistas. Según un cálculo hecho por este medio, la monetización de esos contenidos en YouTube, le dejan al streamer alrededor de 44 mil dólares por mes.
Al Pabellón Olímpico de Badalona ingresaron poco más de 13 mil personas con un ticket promedio de 68 euros, lo que permitió una ganancia en caja de 884,000 euros por un solo día. Ese monto se divide entre el recinto, la producción y el artista (Ibai). En comparación, el precio más barato de un boleto para ver al Canelo Álvarez ronda los 105 euros, mientras que el más caro alcanza los 869 euros.
Patrocinadores involucrados:
- Spotify
- Pepsi MaxSamsung
- Disney +
- Grefusa
Sin saber la aportación de las marcas y de acuerdo a un estimado calculado por este medio, La Velada del Año 2 generó: 1,217,674 euros.
Un negocio para todos:
Ibai decidió no pagar a los boxeadores por participar; en cambio les otorgó la libertad de que los creadores vendieran espacios publicitarios en su uniforme.
¿Quiénes vendieron sus uniformes?
- Paracetamor: PlayStation
- Viruzz: Chollometro
- Spursito: Desarrolladora de China
- Luzu: Spotify España
- Carola: Estrella Galicia
- Mr. Jagger: Prime Video
Según lo dicho por Llanos, los pugilistas buscaban recuperar entre 20 mil y 30 mil euros por los sponsors.
Contraste con las peleas de boxeo más vistas y PPV
Es cierto, La Velada del Año 2 no rebasó la marca en rating de la pelea de box profesional más vista en la historia, pero se posicionó en el top 3.
Así queda la lista de las peleas de box más vistas en la historia:
- Floyd Mayweather Jr vs Manny Pacquiao (4.6 millones de casas)
- Floyd Mayweather Jr vs Conor McGregor (4.3 millones de casas)
- La Velada del Año 2 (3.3 millones de personas conectadas en su pico)
- Floyd Mayweather Jr vs Óscar de la Hoya (2.4 millones de casas)
- Floyd Mayweather Jr vs Canelo Álvarez (2.2 millones de casas)
Ojo, el evento de Twitch generó un nuevo récord de rating, pero no se acercó en nada a la cantidad de dinero que genera una pelea de boxeo profesional. Tan solo, el evento que está en el primer lugar de nuestra lista facturó 600 millones de dólares. Y es que para ver la pelea entre Manny Pacquiao y Floyd Mayweather, cada televisor tenía que pagar 89 dólares en definición normal, y 99 dólares en alta definición. Mientras que la cartelera en último lugar del top 5, ingresó 150 millones de dólares.
Otro factor importantísimo a considerar al momento de comparar las audiencias es que La Velada del Año 2 fue vista por 3.3 millones de personas/dispositivos en su momento pico, mientras que la pelea entre Mayweather y Pacquiao fue vista por 4.6 millones de casas.
La diferencia entre personas/dispositivos y casas radica en que quienes compran un Pago por Evento de boxeo lo realizan para verlo en reuniones de varios integrantes. En cambio, generalmente los usuarios/dispositivos que sintonizan una transmisión lo miran en una sola plataforma de manera individual (generalmente, el teléfono celular o, en menor medida, su computadora) y no lo comparten necesariamente con más. Es un tema de consumo generacional.
Por lo tanto, si en promedio dos personas se reúnen a ver el PPV, entonces ese 4.6 millones de casas, equivale a 9.2 millones de sintonizantes.
Son 'solamente' 1.1 millones de diferencia entre La Velada (3.3 en su máximo) y el Canelo vs Mayweather del 2013 si se le sube a 4.4 su total de televidentes, partiendo de que al menos 2 sujetos la hayan visto en cada hogar.
La industria del boxeo sabe cómo vender un evento; no obstante, hay mucho que aprenderle a La Velada, un evento que llega a todo el mundo sin restricciones. En las mediciones que realizó IZQUIERDAZO en sus contenidos relacionados a La Velada del Año 2, el tráfico de usuarios marcó picos significativos el día del evento en búsquedas procedentes de México, España, Argentina, Chile, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador. Es decir, que La Velada del Año 2 tuvo resonancia en gran parte del mundo hispanohablante que le gusta este deporte de los puños.
El mismo Maravilla Martínez aceptó que la industria del box requiere tomar nota y emular a Ibai, sobre todo a la difusión con influencers:
"Ibai hace cosas que son para que nosotros, que estamos en el mundo boxístico, aprendamos de cómo se difunde", agregó Maravilla. "Y utilicemos a los influencers, a la metodología que tienen ellos. Tenemos que aprender mucho".
Hizo que por cuatro horas estén conectados más de dos millones de personas y no solo estén esperando el combate estelar.
Ibai Llanos dejó entrever la posibilidad de que La Velada del Año 3 pase al formato de PPV, con una venta de 12 euros. En caso de que existan tres millones de suscripciones, la caja registradora tendría al final 36 millones.
Existe un plus para la tercera edición como que Ibai se pondría los guantes para subir al ring. Si la industria del box quiere ganar (más) dinero, necesita voltear a este nuevo nicho.
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