Cuando una marca crea y comercializa un jabón con tu nombre, creo que todos estaremos de acuerdo que ya estás en otro nivel. Y sí, Ryan García: el boxeador de la Generación Z está en otro nivel.
El boxeo internacional sabe -aunque no les gusta a los tradicionalistas- que Ryan García es el camino del futuro. Y cuando hablamos de futuro no solo nos referimos a la calidad deportiva, también a la ruta de cómo capturar a la audiencia más complicada de satisfacer en la industria deportiva: la Generación Z.
- Según cifras de Statista, durante 2021 en Estados Unidos solo el 18% de los hombres entre 18 y 34 años eran aficionados al boxeo, el 50% de este grupo dijo que no le interesaba. La oportunidad de un nuevo mercado está allí porque 32% se declararon ‘fan casuales’.
Ryan García: el boxeador de la Generación Z
Y ya hay algunos guiños relevantes que ha conseguido el boxeador México-americano para conectar con esta nueva audiencia que ya es consumidora y lo será por al menos unos 25 años más. Por ejemplo, Ryan ya trabajó directamente con Snapchat y Youtube para la creación de contenido, series.
Los puristas dicen que Ryan es solo ‘una cara bonita’. Pero si uno decide investigar un poco más de él hay que decir que inició en el box desde los siete años, tuvo 130 peleas amateurs, 15 títulos nacionales en su categoría y desde 2016 se convirtió en profesional y ahora mismo tiene una marca de 22-0.
Este fin de semana pelea contra Javier Fortuna, suscribirse a DAZN para adquirir su pelea te haces acreedor a uno de los NFTs edición limitada de Ryan.
¿De verdad solo una ‘cara bonita’ podría sustentar su carrera por tantos años? Lo dudo. Ninguna figura de papel soportaría tantos años.
Que no guste a la gente tradicional o los puristas es otra cosa, la mala noticia para ellos es que el deporte, más con el box, es parte de la industria del entretenimiento. ¿Por qué creen que la velada de Ibai tuvo tanto éxito?
Si nos ponemos reflexivos, el box siempre ha estado ahí, en el entretenimiento, en el show, donde hay plata. ¿Por qué el combate entre George Foreman vs. Muhammad Ali fue en Zaire? La respuesta es muy sencilla: por dinero.
¿Qué hace atractivo a Ryan García para la Generación Z?
- Sin duda su edad: 23 años
- Generar contenido con plataformas apegadas a esta audiencia: TikTok, YouTube, Instagram. Tan solo en estas tres suma 14.9 millones de seguidores. Si añadimos Twitter y Facebook la cifra llega a 16.3 millones
- Trabajo específico con YouTube y Snapchat para creación de contenido con ‘series’ y contenido de ficción
- Embajador de temas de salud mentalidad y combate contra la depresión y la ansiedad
- Creación de contenido con influencers como Jake Paul
- Desde la pandemia ha sido embajador de marcas de estilo de vida como Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, 1800 Tequila, Anheuser Busch o su contrato con Gatorade
- Dueño de Marlowe, una empresa de cuidado de la piel que incluso le creó su propio jabón con su nombre
Además tiene acuerdos comerciales como el que logró con Gatorade, a quien por Instagram hace unos años le pidió que lo patrocinara en un post y ahora hace comerciales con ellos. Pero la intención de este newsletter es enfocarnos principalmente a lo que hace y crea para estar muy de cerca con la generación en la que todos quieren influir y donde él está: la Z.
Izquierdazo y El Míster se unen para generar contenido de la industria del boxeo
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Ryan se convirtió en una empresa de contenido
No hay otro grupo de edades donde tenga más influencia Snapchat que entre los 13 y 24 años. El 30% de la audiencia de la plataforma es entre este grupo poblacional según datos de Hootsuite.
Incluso en Estados Unidos, donde está el mayor mercado de boxeo del mundo, el 65% de su audiencia son entre los 18 y 29 años. Allí es donde Ryan García aterrizó este año.
En mayo del año pasado la plataforma anunció sus proyectos de ‘Originals’, contenidos, como lo especifica Make of Us, dirigidos especialmente para la Generación Z. Incluso datos de la propia compañía dicen que este grupo de personas, en un 85%, han visto un ‘Snap Originals’.
Ryan fue una pieza clave para el concepto 21-22.
¿Qué es The Fight Inside?
- Se emitieron 10 capítulos de esta serie (en formato vertical) dedicada a Ryan y la salud mental
- Fue producida por Liquid Light
- Ryan interactúa con coaches del bienestar mental como Noah Beck, FaZe Rug y Candace Parker.
- El México-americano es parte de una cartera de contenidos donde también están Addison Rae, Stephen Curry o Anthony Joshua.
Snapchat llega al 90% de todos los jóvenes de 13 a 24 años y al 75 % de todos los jóvenes de 13 a 34 años en países como EU, Reino Unido, Francia, Australia y los Países Bajos. De ahí la importancia del contenido que genera.
Tiene a YouTube en sus manos
Una de las plataformas donde Ryan se ha establecido es YouTube. Para resumirlo mejor: es un youtuber.
Los creadores han sido la principal fortaleza de la plataforma sobre todo en los últimos cinco años donde se ha detonado el consumo y la posibilidad de que las personas puedan establecer su canal como una herramienta de marketing y monetización.
Ryan ha formado parte de la estrategia de la compañía que tiene su principal base de audiencia entre los 18 y 34 años de edad (mujeres con 14.6% y hombres 20.1%) según el último reporte de Statista.
The New Golde Boy ha podido expandir su marca y su faceta como creador de contenido. Desde una serie original, un podcast y hasta una serie de ficción.
- 30 Days With: Ryan Garcia: Una serie del ya extinto concepto ‘YouTube Originals’ en enero del año pasado que logró casi 1 millón de visualizaciones en sus cuatro episodios donde muestra el detrás de escena de boxeador
- On the ropes: Una serie de YouTube y BartTV. Ryan García interpreta a Sonny Mendoza, un estudiante de secundaria estudioso intensamente comprometido con obtener una beca para una universidad respetada cuando se cruza con una compañera de clase, Jackie, interpretada por Bella Shepard. La serie tuvo más de 6.3 millones de visualizaciones
- Su canal de YouTube tiene 1.2 millones de suscriptores y 70.2 millones de visualizaciones
- Fierce Talk with Ryan Garcia: un podcast con un canal distinto al personal que ya tiene 2.6 millones de visualizaciones en Youtube. Se dejó de producir hace un año
- Ryan García Vblog: Es su nuevo proyecto audiovisual en su canal donde ya van 44 episodios , tan solo su primer capítulo logró 2.1 millones de vistas
https://www.youtube.com/watch?v=osfdXI8-Ym0
Para entender estos números hay uno más que nos ayuda a dimensionar lo que es Ryan en Youtube: el segundo video más visto en la historia de DAZN Boxing es la pelea entre el México-americano vs Luke Campbell con 19 millones de visualizaciones, solo superado por los highlights de KSI vs Logan Paul 2 (32 millones).
Entre TikTok y su NFT
Y no se podía cerrar la pinza sin TikTok. Tiene casi 5 millones de seguidores y sus videos tienen 54.9 millones de ‘me gusta’. ¿Alguien duda de su éxito?
Óscar de la Hoya ha dicho que Ryan puede ser el boxeador con mayor impacto para el futuro. Su calidad deportiva y su posicionamiento como creador de contenido en las plataformas predilectas de la Generación Z le han permitido ser relevante.
Su repertorio es como el de cualquier chaval en los 20’s: videos con filtros, challenge, ‘detrás de cámaras’ de su vida como boxeador, videos con tiktokers relevantes, parte de su estilo de vida. El combo ideal para ser uno de los atletas con mayor impacto.
Sportpromedia hace un par de años lo colocó como uno de los 12 atletas más ‘marketeables’ del mundo. Y en aquel momento todavía estaba lejos de tener los casi 16 millones de seguidores que ahora tiene en sus redes sociales.
Otro punto importante es cómo lo mira DAZN. Sí, no podemos negar que ahora mismo el Canelo Álvarez es el producto ‘televisivo’ y de ‘streaming’ más importante e la industria del boxeo. Pero la OT, llamada el ‘Netflix de los deportes’, ha puesto la mira en él como parte de la sociedad que tiene con Golden Boy Promotions.
Para su pelea contra Javier Fortuna la compañía de streaming deportiva en vivo anunció que lanzará el NFT de Ryan al terminar el combate. DAZN ha comenzado a explorar el territorio de los coleccionables digitales y considera que el boxeador méxico-estadounidense puede ser un buen gancho comercial.
¿Para qué le alcanzará a King Ryan en un futuro? Sus peleas y el engagement nos darán la respuesta. Lo que es un hecho es que no hay otro boxeador en la industria que se acerque tanto al público más codiciado del deporte: la Generación Z.
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